En linkbuilding-specialist hjælper med at skaffe relevante henvisninger fra andre hjemmesider til din egen. Det lyder måske som en mindre teknisk opgave, men arbejdet handler også om indhold, research og kontakt med mennesker. Før du hyrer en specialist, er det nyttigt at forstå, hvad vedkommende faktisk kan påvirke, og hvilke resultater ingen kan love dig.

Hvad arbejder en linkbuilding-specialist med?

Et link er en henvisning, du kan klikke på for at komme fra én side til en anden. Når henvisningen kommer fra en anden hjemmeside, kaldes den ofte et indgående link eller et backlink. Linkbuilding er arbejdet med at få sådanne henvisninger. En specialist undersøger, hvor links giver mening, hvilke sider de bør pege på, og hvordan kontakten til mulige udgivere skal foregå. Hjemmesiden beskriver, hvordan en linkbuilding-specialist kan arbejde med relevante henvisninger og kontakt til udgivere.

Formålet er ofte at understøtte hjemmesidens synlighed i søgemaskiner. Links kan hjælpe søgemaskiner med at finde sider og forstå forbindelser mellem indhold. De kan også sende besøgende direkte videre. Et link har dog ikke en fast værdi. Sammenhængen, afsenderen og den side, der henvises til, spiller alle en rolle.

Forestil dig en mindre cykelbutik med en grundig vejledning i at vælge cykelstørrelse. En lokal forening skriver om praktisk udstyr til cykelturen og henviser til vejledningen. Læseren får en relevant forklaring, og butikken får en henvisning til indhold, der passer til emnet. Det er den slags sammenhænge, specialisten skal kunne få øje på.

Arbejdet består derfor af andet og mere end at sende forespørgsler. Specialisten kan foreslå nyt indhold, finde relevante redaktioner og undersøge, om din virksomhed allerede er omtalt uden et link. Vedkommende bør også kunne fravælge placeringer, som ikke passer til formålet. En lang liste over hjemmesider er ikke i sig selv et tegn på grundigt arbejde.

Hvordan griber en linkbuilding-specialist opgaven an?

Et forløb bør begynde med din hjemmeside og dit formål. Vil du skabe opmærksomhed om en bestemt ydelse, tiltrække læsere til fagligt indhold eller styrke synligheden inden for et afgrænset emne? Uden en tydelig retning bliver det svært at vælge både destinationssider og mulige samarbejdspartnere. Destinationssiden er ganske enkelt den side, et nyt link skal føre til.

Derefter undersøger specialisten, om siden er klar til at modtage besøgende. Den skal kunne åbnes, være forståelig og opfylde den forventning, henvisningen skaber. Hvis indholdet er mangelfuldt, kan første skridt være at foreslå forbedringer. Links erstatter ikke en brugbar hjemmeside. De løser heller ikke automatisk tekniske problemer.

Næste trin er typisk research. Mulige udgivere vurderes ud fra deres emner, målgruppe og eksisterende indhold. Nogle muligheder opstår gennem redaktionel kontakt, andre gennem faglige bidrag eller omtale af materiale, du allerede har. Metoden bør være konkret beskrevet. Spørg, om specialisten skriver til udgiverne enkeltvis, foreslår artikler eller arbejder gennem faste aftaler. Klik her for indblik i en linkbuilding-specialists research og udvælgelse.

Undervejs kan der blive brug for din godkendelse eller hjælp. Du skal måske kontrollere faglige oplysninger, gennemlæse en tekst eller finde dokumentation til et bidrag. Aftal derfor, hvem der gør hvad, og hvor hurtigt du forventes at svare. Specialisten kan stå for kontakten, men har stadig brug for din viden om virksomheden. En realistisk arbejdsplan viser både specialistens leverancer og de opgaver, der ligger hos dig.

Hvilke spørgsmål bør du stille før en aftale?

Du behøver ikke kende alle fagudtrykkene for at vurdere et tilbud. Bed først om en forklaring på almindeligt dansk. Hvad skal der ske, hvad betaler du for, og hvad sker der, hvis en udgiver siger nej? Der er forskel på at købe arbejdstid til research og kontakt og at betale for en aftalt placering. Den forskel skal være tydelig i tilbuddet.

Spørg også, hvordan hjemmesiderne bliver udvalgt. Nogle tilbud fremhæver tal fra analyseværktøjer, som forsøger at beskrive en hjemmesides styrke. Tallene er værktøjernes egne vurderinger, ikke søgemaskinernes officielle karakterer. De kan indgå i vurderingen, men bør ikke stå alene. Emnemæssig relevans og den konkrete sammenhæng omkring linket kræver også en faglig vurdering.

Betaling for links kræver særlig opmærksomhed. Søgemaskinernes retningslinjer stiller krav til håndteringen af betalte henvisninger. Der findes blandt andet tekniske markeringer, som angiver, at et link er sponsoreret. Reklame skal desuden fremstå som reklame efter de regler, der gælder for den konkrete udgivelse. Bed specialisten forklare, hvordan både den tekniske markering og den synlige reklamemarkering bliver håndteret. Det er to forskellige forhold, som ikke erstatter hinanden.

Få desuden afklaret rettigheder og varighed. Må du bruge de skrevne tekster andre steder? Hvad sker der, hvis en artikel bliver fjernet efter tre måneder? Kan en placering ændres uden din godkendelse? Svarene bør fremgå skriftligt. Vær særlig forsigtig med løfter om bestemte placeringer i søgeresultaterne. Specialisten kan påvirke indsatsen, men kontrollerer hverken søgemaskinernes vurderinger eller konkurrenternes arbejde.

Sådan læser du rapporten uden teknisk baggrund

En brugbar rapport skal først vise, hvad der faktisk er udført. Du bør kunne se, hvilke af dine sider der har fået henvisninger, hvor henvisningerne findes, og hvornår de blev registreret. Omfatter opgaven også research og kontakt, bør det fremgå særskilt. En sendt forespørgsel er ikke det samme som en offentliggjort artikel med et link.

Se derefter på kvaliteten af den enkelte placering. Passer hjemmesidens emne til dit indhold? Står linket et sted i teksten, hvor det hjælper læseren videre? Beskriver den klikbare tekst destinationen rimeligt? Denne tekst kaldes ankertekst. Den behøver ikke gentage præcis det søgeord, du gerne vil findes på. Kunstig gentagelse kan tværtimod tyde på, at hensynet til læseren er blevet glemt.

Resultater bør holdes adskilt fra leverancer. Et offentliggjort link er en leverance. Flere relevante besøg eller henvendelser er mulige resultater. Ændringer i søgetrafikken kan samtidig skyldes nyt indhold, tekniske rettelser, sæsonudsving eller ændret konkurrence. Derfor kan du sjældent tilskrive hele udviklingen til linkarbejdet alene. Bed om en forklaring, der også tager højde for usikkerhederne, frem for kun at fremhæve de tal, der går fremad.

Aftal en fast rytme for opfølgning, eksempelvis en månedlig status på arbejdet og en bredere vurdering efter en aftalt periode. Forsvinder en placering, bør det fremgå af rapporten, så den ikke fortsat tæller som et aktivt link. Bed også om at få forklaret næste skridt. Hvilke muligheder undersøges nu, hvilken side prioriteres, og kræver det nyt materiale fra dig? Med konkrete svar kan du vurdere, om den næste arbejdsperiode skal fortsætte som planlagt, eller om indsatsen skal justeres.